品牌戰(zhàn)略

含義

企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

目的

使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬的領(lǐng)域與眾不同。以此推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展

內(nèi)容

(1)品牌化決策：是品牌的屬性問(wèn)題
(2)品牌模式選擇：是品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題
(3)品牌識(shí)別界定：是確立品牌的內(nèi)涵，是品牌戰(zhàn)略的重心
(4)品牌延伸規(guī)劃
(5)品牌管理規(guī)劃：是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航
(6)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

概念

其他知識(shí)

單一品牌戰(zhàn)略

(1)又稱(chēng)“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”
(2)指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌

(1)產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張
(2)跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略
(3)傘形品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類(lèi)別使用單一品牌戰(zhàn)略

主副品牌戰(zhàn)略

以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象

多品牌戰(zhàn)略

(1)又稱(chēng)“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”
(2)一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立、彼此沒(méi)有聯(lián)系的品牌
(3)為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng)，或者給每一類(lèi)產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱(chēng)

(1)基本出發(fā)點(diǎn)：找到不同的需求并給消費(fèi)者提供多樣的品牌
(2)最終目的：用不同的品牌去占有不同的細(xì)分市場(chǎng)