考點(diǎn)五　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

　　環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅;另一類是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　(一)環(huán)境威脅矩陣

　　環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

　　【例8·單選題】環(huán)境威脅矩陣圖中，表明環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)的是(　　)。

　　A.在第1象限內(nèi)

　　B.在第Ⅱ象限內(nèi)

　　C.在第Ⅲ象限內(nèi)

　　D.在第Ⅳ象限內(nèi)

　　【答案】A

　　【解析】本題考查環(huán)境威脅矩陣圖。在第Ⅰ象限內(nèi)，環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，表明企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)。

　　(二)市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣

　　市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指由于環(huán)境變化形成的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理富有吸引力的領(lǐng)域。

　　【例9·單選題】市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，在(　　)內(nèi)，表明潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，企業(yè)暫時(shí)無(wú)法利用這些機(jī)會(huì)。

　　A.第I象限

　　B.第Ⅱ象限

　　C.第Ⅲ象限

　　D.第Ⅳ象限

　　【答案】B

　　【解析】本題考查市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖。在第Ⅱ象限內(nèi)，潛在利益大，但出現(xiàn)概率小，表明企業(yè)暫時(shí)無(wú)法利用這些機(jī)會(huì)，但一旦機(jī)會(huì)出現(xiàn)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的潛在利益。

　　(三)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析

　　【例10·單選題】在威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，(　　)是高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。

　　A.理想業(yè)務(wù)

　　B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù)

　　D.困難業(yè)務(wù)

　　【答案】B

　　【解析】本題考查威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中的冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)，機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同在，利益與風(fēng)險(xiǎn)并存。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益。

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